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1. Définition
La croissance est un processus quantitatif d’augmentation de la taille de l’entreprise, accompagnée d'une modification de ses structures et ses activités.
2- Les objectifs de la croissance :
a) En termes de coûts :
Les économies d’échelles : permettent de baisser le coût unitaire du produit grâce à l’augmentation de la quantité produite
b) En termes d'efficacité :
Une taille optimale : correspond à la taille minimale pour faire des bénéfices.
Un pouvoir de négociation : capacité de l’entreprise grâce à sa taille d’obtenir des avantages des contrats signés avec ses partenaires.
3- Mesure de la croissance :
a) Indicateurs quantitatifs : ce sont des indices mesurables comme :
- Des indicateurs physiques : quantités produites, effectifs de la main-d’œuvre…
- Des indicateurs monétaires : chiffre d’affaires, résultats d’exploitation, production en valeurs….
b) Indicateurs qualitatifs : ce sont des indices non mesurables comme :
Climat social, changement de la forme juridique, amélioration de son image auprès des consommateurs, de la qualité des produits, de la marque, le poids de la recherche de développement…
c) Taux de croissance :
Taux de croissance =
((Chiffre d’affaires $t_1$ – Chiffre d’affaires $t_0$) / Chiffre d’affaires $t_0$) x 100.
d) Représentation graphique de l’évolution :
La représentation graphique de la croissance de l’entreprise indique l’évolution d’une série chronologique (telle que : l’évolution du chiffre d’affaires, des effectifs…) dans le temps.
