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La vitrine commerciale
Définition d'une vitrine
Une vitrine est un espace d'exposition situé en devanture d'un magasin, permettant de présenter les produits aux passants et clients potentiels.
Le rôle d'une vitrine
La vitrine est un élément déterminant dans l'accroche de la clientèle. Une bonne vitrine incite le consommateur à pousser la porte de la boutique. Mais pour avoir un impact, la devanture nécessite un vrai travail de réflexion et une mise en œuvre parfaite.
Elle mérite votre plus grande attention que vous la réalisiez vous-même ou que vous fassiez appel à des professionnels. La vitrine doit être organisée selon un thème précis.
Les types d'étalage
Un étalage est l'exposition des marchandises que l'on veut vendre.
- Étalage de masse : présenter un maximum de produits pour créer un effet d'abondance
- Étalage de présentation/pré-sélection : présenter un exemplaire de chaque produit vendu au sein du point de vente
- Étalage de sélection : présenter seulement les produits phares de l'enseigne et/ou ceux que l'on veut vendre en priorité
- Étalage de prestige : présenter quelques produits d'une marque (voire un seul), en accordant une grande importance au décor pour créer une ambiance luxueuse
NB : l'étalage de prestige poussé au maximum = étalage minimaliste
Les clés d'une vitrine réussie
Cohérence et sélection
Elle doit être cohérente avec l'image que veut refléter le point de vente. Il faut sélectionner les produits à mettre en avant (selon le thème, les nouveautés, les promotions...).
Éclairage et couleurs
Soigner l'éclairage et les couleurs ! Ce n'est pas la profusion qui fixe l'attention mais l'assemblage des coloris.
La tendance est d'avoir une vitrine épurée. Il faut songer à la renouveler régulièrement et de montrer au fur et à mesure la collection plutôt que de présenter toute la collection en abondance une seule fois ! Cela donne une image dynamique du magasin.
Il est important de laisser respirer sa vitrine (en composant des groupes de produits). C'est la couleur qui crée l'harmonie. Il est conseillé de ne pas en utiliser plus de trois.
L'éclairage est une nécessité absolue. La lumière est une composante essentielle et déterminante de la présentation. Paradoxalement, c'est le jour que l'on doit éclairer le plus la vitrine.
